Marketing I aula 03

Posicionamento de marca

Como uma marca escolhe o lugar que quer ocupar na cabeça do cliente

Prof. Augusto Gottsfritz · Mackenzie

Conceito capítulo I

Toda marca compete por um lugar na memória

  • Escolher o públicoQuem a marca quer conquistar primeiro
  • Escolher o rivalContra quem ela quer ser comparada
Afirmação

Posicionamento define contra quem a marca compete

Rótulo

Posicionamento

O aluno lê o tema, mas não sabe o que guardar.

Texto de exemplo do mostruário

II

Concorrência e diferença